手机支架界的泡泡玛特吗？169元一个的泡泡骚会是
春节是泡泡骚很重要的节点△▽△，以前一直说新春三件套■◇△▽▪：新发型☆-•▲◇、新美甲□☆◁…、新睫毛=…-□○□。我们发现▲…△■，现在还有新手机▲■▲▼•、新手机壳的趋势▽■=。蛇年春节和今年的情人节靠在一起▪…，我们就出了「灵蛇」◁=◇、「甜」系列△■=，很受用户欢迎▽☆▪■。
经济下行的背景下=■=，人们到底为什么会花上一笔不菲的钱△☆▷■，购入泡泡骚的气囊支架▽=□-？
我说我就是泡泡骚的员工●★…◁，他说▪★△…▷●：-…★○▼●“我特别喜欢你们的产品-■•▪，这东西我用了好几年了▷-。◇☆…○★”然后指了指自己的一个全透明的气囊支架•□●◇■，是最基础的款式■•▲•◇=。他家里还有一个车载支架■◇，开车的时候用很合适…▽△=▷。
比如上海播客节目Nice Try◇◁◁，很多它的听众来上海出差▷◇，会特意换上Nice Try的泡泡骚=▪▷★，路上大家碰到会有共鸣☆-…◆。这也是我们的第一批想争取的用户-★-，他们愿意支持认可的文化符号和创作者●☆▼▪★■。
超越3C潮玩配件的定位★◆，将•▽★▼◁“快乐永动机◁▷”精神贯彻到底的泡泡骚==，更愿意把自己看成是一个生活方式品牌▼☆★★，▪■□◆“它的存在◁•，是为了那些能够在生活里发现微小快乐的人……▽○。▽-=”
然而•=▷•，有一些IP的风潮迭代很快=▼。我们需要在发掘符合品牌气质的IP和平衡用户喜好之间做平衡■…☆。
我们的目标不是想去和低价品或仿品去做比较▷▪■，我们在品类里是比较自信的◆••▽●▷，市场上并没有手握持舒适度比我们更好□▷■▼▪•、又能够换头的竞品△◁▽○，我们还是想要有更多的创新和服务好用户•★。
更关键的是◆★◆，要很勤奋真诚地和消费者对话◇-…，这是一种无形的东西○●☆…□，但在情感和文化上能够真正绑定得住人▼□。
我们也推出了主理人账号@水包水包马叉虫▲▽，带着大家做手帐△□-★-■、玩创意☆…◁，我们今年也在做#这样的传播话题▲▪•=，就像很多谷子爱好者那样◁◇△▼■★，你可以带着一个可爱的玩偶去到处打卡○•▲▽=，也可以带着泡泡骚出行△•…☆▷，用不同产品搭配美甲•▷…□▽、穿搭等▲●，只要有手机●▪☆○▪▼，就可以晒出来-▽▷□。
Q☆▲■★★○：所以•-◇…▪□，泡泡骚依然还在进行必要的品类教育◁◇，让大家了解泡泡骚作为气囊支架的=★△“有用性■▪▼…▷-”•▼？但与此同时▼•…，从长远来看…•▼■▷，○■◁…□▪“无用性□▪◇▽•”也就是情绪精神层面的共鸣▪○，为泡泡骚未来的发展奠定更广阔的基础☆◇◇•…？
做这类尝试◆▲□•▷•，也和泡泡骚创始人非常重视公益价值有关△▪•◇手机支架界的泡泡玛特吗？，PopSockets美国曾推出一个叫poptivism的项目○☆▼▪▲，非营利组织可以上传自己的平面logo○…，制作而成产品★◁●-，50%的销售额会用于支持这项公益事业▪●•◇…。
线下门店的场景一定是更丰富的▼◇▽■，一方面●▲，消费者可以直观感受到产品质感▲▽◆，在线下▪◇，很多特殊工艺的产品•★■▼△▲，比如流沙的▷◆△★、细闪的那些◆•☆▲-，会尤其吸引人◁☆=◆◁•，有交互感的◁■☆▪、特别的产品卖得更好▲•▽◁。
与此同时••，随着播客平台的兴起▲▷，我们和一些播客内容厂牌合作▼▪◆-，形式就是把播客节目的logo印到泡泡骚上●▼，做小范围发售◆◇★◆○。
创始人风格极大地影响了泡泡骚的品牌愿景•☆，作为▼■◇“爱玩又爱创的发明家★◇”（The Playful Inventor）★▷▲▪●▷,我们相信科技应该是有趣的★…，激发喜悦和创造力…△▪★★，让对话和热闹不停▲★●☆◆。
以上是写在PopSockets线下门店内的标语◆△…▽☆，这个来自美国的品牌▽▼▲□▽，有一个十分接地气的中文名字——泡泡骚•■=□。
从小就喜欢搞发明的David 摸索如何收纳耳机线□•，他想到了纽扣=○□□★，买了两颗又大又丑的纽扣▲★，粘在手机背面•◆◁□▲▽。这两粒纽扣催生了60种不同的产品原型◇-，手风琴式的结构又不断优化产品形态•●▪▷，让其既能作为支架•▪★●，又能作为握柄…△△。
Q●□▼：泡泡骚的产品本身就很有•▼“潮玩感●==■-☆”●△-●◇▽，上述这些合作联名都很突出■•-•◆•。你们有没有计划像泡泡玛特那样▷△◁•◁▲，大量引入IP或者和艺术家深度合作•□…□，做出一些更有收藏价值的产品=△？把泡泡骚做成▼-◆▽▷“支架界的泡泡玛特=★△○▼”▪△◁▪☆-？
A▷★•●▽=：这是很好的点子▲★◆◇▽，未来偏战略层面的计划不太方便透露△△，但总体而言■△=，我们正在做也会借鉴更多潮玩文化的玩法◁•●◁▪，把泡泡骚打造成一个生活方式品牌●▽★…□。
在2020年前后○▼▽△，我们有了一个机会▷★■◁▲■，把中国作为DTC的试点△☆-△□，直面消费者沟通□◇▷•◇•，发展自有零售渠道△★。那时中国团队也多招了几个人▷◆★○，这其中也包含我◆△▪○◇，主要做市场和创意相关的工作○-◁。
我们的店员本身也是泡泡骚的重度用户△=□…▷●，他们被称为○▪“寻宝家▽•□”◁■，通过公私域的传播▲▪▷，能够放大品牌效应•-=▪◆。
2012年•○△▷▷，David 在众筹平台Kickstarter晒出了自己的发明创造△□…•◆，希望获得创业的启动资金▼=■★▷○。
泡泡骚全球CEO林嘉瑜说过•◁◇，在手机几乎成为一个人体新器官的当下•==▷▪▷，包含手机壳…▽、卡包□…、支架等在内的一整套•▷，其实就是人的日常穿搭☆••。
A○◆◁•□●：从2022年在上海开出全球首家直营线下店▪-，到今天•▼▲-，我们在全国已经有13间门店了■◆◇▽••，每到一个新的城市★◇▲▽▪，我们也会在产品和传播维度▼▼○▷，和本地文化结合◁▷☆▪，做很多好玩的尝试△•△☆■。
我是做纪录片出身的▪•，做这类创作者合作传播时•▷□…，会通过视频来讲对方的经历=□○●，比如去挖掘漫画家小武的背后•▲，是两个孩子的妈妈▼◆◇，想要通过简单易懂的图画•▲，帮助孩子们认识这个世界▲◁○；简里里创业故事的B面■▲，是她自己从稳定的束缚中跳出○▽，寻找人生回弹力的过程●△•。
A□•■•=：几乎所有的品牌都在做合作●□▪▲▲，有的人和IP合作☆▽●★△，有的和艺术家合作•◁，泡泡骚做创作者计划的特点就是非标准化的共创△▲-，最终的目的是服务于人•▲-。
我们还和是光诗歌合作▽★□●△，把大山里孩子们写的诗歌△◆●，做成了泡泡骚产品◁▲▷，每卖出一个联名产品=○△▷，就会捐赠一定款项□◆=■=☆，支持孩子们一个学期的诗歌课▲•●▲■。
就像我们要穿打底衫○☆…、外套一样◇▷•☆▽，这就是衣橱逻辑▲◁=•▽，我们在顺着这种收藏加展示的场景化需求▪▽◆▷△=，不断去探索•□。
在中国▼▽=☆▷•，泡泡骚已经开出13家门店▽•▪■，主要分布在一二线城市核心地段的商场○●▲▲◁，主营气囊支架□•◁，也涉猎手机壳•▽★△•●、充电宝等手机配件•=▽▪▲。不同于●=▽○“9块9☆■△▽”的华强北3C配件◇▽□□▼★，泡泡骚的手机气囊支架卖到了169元的均单价◇○•◁◆。
在01眼中△●★=◆○，一方面•▷▼，泡泡骚所独创的气囊支架品类△□-…◇▲，不断验证其在人类手机和手机配件发展中的•……◁□△“有用性▼★★▷=”▪■▽▷■▲，…◆=☆■★“手机已经已经成为人的新器官☆☆-★，那为它穿上○-•◁‘衣服•●☆-■’则是一件很自然的事情-=□▽☆。••▽”
区别于海外市场的分销模式☆-◆▼，泡泡骚如何在中国确立DTC（直接触达消费者）的战略■□▲△•，从0到1做品牌文化△□▪？
A△-●=■▲：我们如此频繁上新★…△☆☆，是因为一是我们供应链有这样的能力●◁，第二我们还是想覆盖更多风格和各种品味的用户△◁▽•。
这里面▪•◆☆△■，而自从有了手机☆■•，它已经镶嵌进了人类社会的发展进程•★▲▷。很大一部分就是手机装饰产业的兴起◇▲•=◆=。在手机发明之前▪◇。
气囊支架品类的兴起…◆--○，依托的正是智能手机越做越大以及社交媒体的发展◇=△△，这在2016年左右▲•…○，带动泡泡骚的高速增长▲▷•△。现在来看…▼，无论是品类还是品牌■●▪，都是一个平稳增长的态势□•◁▲，这其中◁•，中国市场的收益也是与日俱增◁□●-▪。
针对盗版□▽△■▪，像Labubu的爆火■▲，其实就是产品越火□◁，盗版产品就越多▼=▲■△◇，在中国☆○□，可能任何一个品牌都无法避免这样的挑战▽◇●●…。
中国市场做出了和全球都不一样的泡泡骚品牌◇…。一开始△▲■◇◆，泡泡骚延续美国模式▼☆•□169元一个的泡泡骚会是，用分销的方式覆盖中国等国际市场○●☆★▽。
Q-=●▲△○：所以你们会通过诸如线下门店这样的空间○●◁☆，来吸引更多元的人群▲▪•▪◁，亲手感受产品品质■-•□□●，又从文化层面一步步建立起联结▷□▽？
虽然我们法务也在采取各种行动来应对●○○▼，但在我看来△◁，一个品牌要保持长期的活力…-◇•■•，专利从来都不是护城河▪★▼●★，不能完全依赖它◆■•。
当然-●，我们的气囊支架也不挑手机机型■●▽◇●，也可以在平板电脑甚至Kindle这样的产品上用■△○…。这是方便和愉悦的双重体验●…■□。
那种磁吸的•□“啪嗒▽■△▷●★”声也好◆•○□=，把玩气囊头的丝滑感▽◇▷=□△、解压感也好▽◇◇△，都可以辐射到更多人群▽=，建立产品品类的认知▪■•◁◇□，同时了解我们△◆=▼▽▽“快乐永动机…▪▲=△”的品牌文化▷☆。
Q●•◇▼◆：有一种说法是在华强北的仿品▪△▷☆◆、低价品面前▼▪●▽，品牌要靠很快但少量的出新抢占用户心智▪…•，你是否赞同◁▷◁◁☆△？泡泡骚如何在3C配件遍地☆▲☆“9块9◆▼•▲▪”的环境中☆▲，建立自己品牌的护城河□■■？
首先◁★，我们选择的创作者是这些作品只有TA才能做出来•▲…，TA也有一定的粉丝粘性☆☆●★；其次■◆，我们充分尊重创作者••☆，给到充分的发挥空间▲■●◆，你想把握到什么环节都可以◁▷△◁▪○，剩下的泡泡骚再来帮你做-▼★•。
我们正常的产品开发周期大概需要半年左右•-。我们每周都上新◇★▲▲，一年有几十个Campaign▽…。
在泡泡玛特成为全球年轻人心头好的当下•☆，同样与IP和情绪经济密不可分的泡泡骚☆•△=•▽活圈》3・15特别策划“十大健康谣言”榜 真的是这样吗▽-■？广东省中医院骨伤科专科医院院长■□▷、主任医师林定坤指出△…•…，长时间仰头会使颈椎的椎间盘和关节处于过度牵张状态•▽…■，特别 更多 活圈》3・15特别策划“十大健康谣言”榜，会成为手机支架界的泡泡玛特吗★◆◁▪◁？
A◁…：IP的话◁▽，一部分是靠美国总部本身很强的储备资源▽◁=■，比如迪士尼▼▽-□、华纳▷■△★=、Netflix等大IP■▪▼□▼。同时我们发现在中国▲▼，Hello Kitty○▪▼…、Kuromi▪▪▲、Chiikawa等也带来很强的情绪共鸣▼=◁▷△☆。
如今…◇，01也是泡泡骚全球创意负责人••，带着上海团队▪◆，推动泡泡骚在全球市场的创意传播☆★。
这其中◆▽◇，泡泡骚的角色是自然而然的○▲=☆，它可以放在漫画家桌上手边……●…，让人更高效工作◇◁▼，也可以是借助手机背面这一小方空间◁•■•■◁，带给用户以放松和愉悦△•◁☆◇▲。
这是很典型的美国用户画像▼◇▷，主力消费者的年龄层在35岁左右◁☆，基础简单的气囊支架和车载支架就是主力产品□△=□◆，而美国人也会在诸如Target★○•、亚马逊☆…●▷、沃尔玛等渠道购买-▲，就是很偏重大型连锁零售商的模式△★。
我们特意选了微博这个平台★▷△●□，而不是微信●▷，因为微信就自带工作属性◁▪-▲◆★，微博就是你摸鱼的时候▷=…●▼▷，可以上来透一口气◇•■○。
另一方面▪◆★□▽■，线下门店也是一个更开放的展示空间●▪▪▷△，很多人可能不知道什么是气囊支架▪=■○◇，那当你路过的时候☆△，你可能被我们的□◇“寻宝□▼•”主题吸引•▪▷-，进来上手感受一下●◁…◁△☆；
这几年▼◆，我们致力于和中国本土的漫画家▼☆▪□-、播客创作者•◇=、社群创始人等共同开发定制版产品-◆★▼環置地中心)首页网站-西派海上楼盘评测-，比如《带壳的牡蛎是大人的心脏》的作者拟泥nini◁•、漫画家小武•▪-△○、插画师史莱姆斯▲•◆◇▽、简单心理创始人简里里等▼◆•。
一方面=△，我们逐渐弄清楚□◁，产品要卖给谁-◁□◇-◁，答案是比美国更年轻更多元的人群▽◆，他们的兴趣更广泛▲▼■▼，喜欢收藏◁▼★，有个性化的追求◇•…☆；
不止于此=…▷▽，我当时有写一句电商文案★…■，表达的意思是★▼：◆▪△◁●◇“你不一定要拥有很多泡泡骚□==■，你可以和朋友换一换▲◆◆”☆▼◇-•，这句话很多人也很印象深刻…●★▽■-，这让泡泡骚不止于是一个单品-◁▷，而是更和社交属性相关了▼▷▽□。
A…●○▽▷：2021年时◁■▼=▲，我做了▷▽--•▪“泡泡骚精神股东大会-○★▽★”▽★•-◁▷，和第一批核心用户直接对话△▽…。形式大概是◇■•，你在微博上发了泡泡骚相关的话题内容•☆…，达到类似铁粉级别☆•▷，就可以进▷◁☆□“泡泡骚精神股东大会▷•”群▲▲▲▷，这和我们小时候玩的贴吧很像▽▲▼▷□■。
A■▲▼：我们的品牌介绍都要从这个故事说起•●：2010年•●=…★，美国一位叫David Barnett的哲学教授遇到一个麻烦=△◆，他的耳机线总是缠到一起○■☆，那时iPhone匹配的是3□●■=▷.5mm插口的圆孔带线耳机◇◇。
其中有一部分是手机发展前后的物品展示▲△○●▪，我看到了泡泡骚的产品◇…★-●，我们可能有胶片机这样的设备▲★◇，
走打造品牌★★★、和消费者直接对话这条路◆•△○■▪，不是我们一开始就制定的■•■□◆◆，而是顺应国内市场的特点□□▷★：
Q▼◁▪▼◆◇：泡泡骚在美国市场和中国市场受众有什么不同◆■▽▼？区别于海外主流的分销模式△○◇●…，泡泡骚如何在中国确立了DTC的战略□▪？
另一方面◇◁，我们信奉长期主义▪■◁◆▼，认为做品牌是一件很重要的事情◇▲，而恰逢中国消费者被好的新消费品牌教育起来○◇▲●-◆，诸如观夏▷☆、内外等○▲●▼☆◇。
作为泡泡骚中国成立之初的3号员工□◁，这位年轻的95后做人文纪录片出身◁▽，策划了泡泡骚■□□“精神股东群▽◇☆”=☆●★◇，找到品牌第一批忠实用户△▲■◁▲▪，推动落地本土创作者计划■▼，在小红书上掀起POTD的泡泡骚穿搭风▷▽。
我们的很多玩法与动作□●●▼◆，也正是想要鼓励每个人以更有意识…○★☆•□、更正向△●、也更具包容性的方式使用手机▷=★•…▼，进行自我表达◆◁◇□★•。我们希望这种▼▷★★○“人类最有趣的发明=★△”能够激活更多发明家们○▼▲•…，一起为生活注入快乐能量○-。
众筹视频里■◇▪◆，他跳了一段略带恶搞性质的舞▼▷◆，最终获得了12000美元的启动资金=▪□▲▲★，这就是泡泡骚这家公司的由来▼▲▪。泡泡骚也是气囊支架品类的开创者▽-◇••，拥有500多项专利▪○=☆=。
比如☆□◆◁▲◆，我们从二次元经济谷子美陈那里汲取灵感▷★●◇○，为用户提供更多收藏泡泡骚的方案•▽◆•▷，去推类似收纳册这样的产品★=○○☆△；
有意思的是▼◁……=■，David 给学生们试用这款发明•…，大家比起收纳耳机线○▽○，更加喜欢其握持手机◁•、解放手指的功能△☆。
